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好时kisses巧克力-广告策划方案2ppt

  • 素材大小:1.01 MB
  • 素材授权:免费下载
  • 更新九州ju111net手机登录:2018-02-07
  • 素材类别:餐饮美食PPT
  • 素材格式:.ppt
  • 关键提要:好时kisses巧克力-广告策划方案2,巧克力
  • 素材版本:PowerPoint2003及以上版本(.ppt)
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这是好时kisses巧克力-广告策划方案2ppt,包括了营销策划的目的,产品的特点,市场竞争对手,广告投放市场分析,主要广告投放手段,广告策略等内容,欢迎点击下载。

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好时kisses巧克力-广告策划方案2ppt

PPT内容

好时kisses巧克力       ------广告策划方案
艺术一班
一、营销策划的目的
          人们喜爱巧克力无可抗拒的美味,更多的人从巧克力的美味中体会到对生活的感               悟。每种巧克力就是               一种感悟,好时 kisses               巧克力 ,无论是它新颖的形状还是浓郁的口感,都在向你证明,它是你最甜蜜的选择。
二、产品的特点:                          
    1、好时kisses用料精选,口味醇香——
    Milton Hershey先生精心创制的第一块HERSHEYS巧克力诞生了。牧场专送的新鲜牛奶,精心筛选的可可豆,加上传统的经典工艺,使得HERSHEYS巧克力纯正幼滑滋味浓烈 。
     2、好时kisses外形独特,寓意深刻——HERSHEYS先生更是用他的奇思妙想把香浓的牛奶与纯正的可可融合,滴落,变成娇小玲珑的水滴状KISSES。它正似滴滴美丽活泼的小精灵,带着百年的经典醇香,跳着不同的舞步,盈盈而来。每一“滴”都值得用心细细品位,每一“滴”都值得和你关爱的人一起分享,放一“滴”kisses在口中吧,让浓郁的甜美缓缓散开,弥漫沉醉其中......感受KISSES,分享kisses。
三.市场竞争对手:
    1.费列罗巧克力(费列罗榛果威化巧克力) 最著名的要数费列罗榛果威化巧克力:开创多层式用料,外面铺满巧克力碎果仁,里面有威化、软巧克力和一粒完整的榛子,带来多重口感的享受。 不论从包装到价格都“金”光闪烁,每ROCHER都选用金箔纸独立包装, 陈放在纸质或透明礼盒内,意念新颖独装潢典雅华贵。夹着果仁的巧克力外衣脆脆的,里面的巧克力心柔软浓滑,甜而不腻入口即化。
4.吉百利巧克力 ——吉百利·史威士企业是全球最大的糖果企业之一,同时企业的饮料在美洲和澳大利亚颇具影响力。吉百利的历史可以追溯到200多年以前。今天,吉百利·史威士的品牌在全球几乎每个国家都可以看见。到目前为止,企业在全球雇佣了50000余名员工。在35个国家开设工厂或办事机构。吉百利·史威士企业的全球总部在英国伦敦。
5.明治巧克力 ——日本明治巧克力是日本明治食品株式会社生产,在日本深受广大消费者的喜爱。明治给这款产品的描述是:“如雪一样融化...,香甜可口、美味圆熟、入口即化、如雪似糖”。
四、广告投放市场分析:
(一)消费人群
            好时是女孩儿的最爱,一颗颗香浓丝滑的
    巧克力入口后,那一份美妙感觉只有尝到的
    人才能体到,如今结婚喜糖
    不再只有单一德芙可选,
    更多的婚宴上精选了好时巧克力,其制作的优良工艺及无可挑剔的口感,一直为大家所喜爱!无论是做为婚礼的婚庆喜糖,还是在办公室或家里做为休闲食品,都是一种有档次,有面子,又好吃的选择! 好时kisses不仅单单是清纯女生的最爱,它已经融入了更多的人群阶层。
好时kisses巧克力的第一目标群体非女孩莫属。女孩们渴望真爱,也要独一无二。巧克力是爱的化身,好时kisses巧克力不仅口感醇美,外形也很独特, 无疑成为女孩美好愿望的寄托。另一面,好时kisses也进入婚宴市场,此市场开发潜力很大,涉及其中的优秀巧克力品牌很少,市场容易开发,利润空间大。
(二)产品形象定位:
             好时kisses巧克力在120个测试品牌中以品牌资产79.5分和总体关联度77.2分位居榜首。任何一个品牌的成功都不是偶然的许多年来,好时一直占据着市场统治地位在美国拥有43%的市场份额。好时kisses巧克力一直走着中高消费路线,满足不同层次人群的需求。不仅可以开拓场,也利于在消费者心中建立一个清晰的品牌形象。
(三)市场环境
       1、从口感的角度出发,德芙的“牛奶香浓,丝般顺滑”,瑞士莲的百十种口味都是好时kisses巧克力的挑战,尽管好时kisses巧克力选取新鲜牛奶和可可豆,口味也不单一,但在德芙和瑞士莲这样强劲的对手下,kisses巧克力在这方面不为突出。
2、从包装的角度出发:
   kisses巧克力的强敌则是:费列罗榛果威化巧克力,它开创多层式用料,外面铺满巧克力碎果仁,里面有威化、软巧克力和一粒完整的榛子,带来多重口感的享受。不论从包装到价格都“金”光闪烁,每颗ROCHER都选用金箔纸独立包装, 陈放在纸质或透明礼盒内,意念新颖独特,装潢典雅华贵。Kisses巧克力的包装则是充满着甜蜜,温馨,可爱的氛围,两者虽然是不同的风格,但是相比较而言,费列罗榛果威化巧克力更胜一筹。
3、从外形的角度出发:
   好时kisses巧克力是具有特色的,它的滴状形态,充满着灵动, 活力,这是德芙、瑞士莲的传统规则形状,费列罗的球形都无法比拟的。好时kisses的外形将是它吸引眼球的主要因素。
五、主要广告投放手段
   (一)运用传统媒体
            1、在受年轻人欢迎的杂志报刊上连载好时kisses巧克力的广告,宣传其新产品,加深人们对它的印象。
             2、在电视等媒 体中,选取黄金时段,播放其广告,可从历史、选材、外形等各个方面对其进行宣传,力求最大的覆盖面。
             3、将其海报贴在地铁、商厦、娱乐城等公共场所,争取无所不在,同时在海报中进行促销和其他优惠活动。
(二)运用网络媒体
          1、在淘宝、校内、开心等网站中插入其网络广告,充分利用其外形上的特色引起消费者的兴趣。
          2、在好时的官网中大力宣传,积极招收加盟商或代理商,给予其优惠待遇,扩大宣传阵营,提高效率。
          3、在QQ头像中免费加入好时kisses的形象,并在QQ皮肤中运用kisses的广告,树立其产品形象。
六、广告策略
        (一)在各种广告媒介中宣传好时kisses巧克力,并附注,将于某假期在市中心进行现场优惠活动。在市中心以好时kisses巧克力的外形为目标,用好时kisses巧克力堆积成一个巨大的“kisses巧克力”,积极鼓励年轻团体或家庭成员参与优惠活动。 在优惠活动中,以游戏、挑战、演出等形式,宣传好时kisses巧克力的特色,并赠予得奖者丰厚的奖品或者优惠券,吸引消费者。
        (二)以好时kisses巧克力的宣传海报为题,举行广告比赛,参赛者条件不限,以年轻人为主体,奖品丰厚,可去好时的宾夕法尼亚州 工厂参观或旅游。
谢谢!
 

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标签: 巧克力ppt

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